环球头条：千亿企业杀入LiveHouse赛道！线下演出开始“狂飙”？

在新消费赛道里，几乎没有一家公司的估值奔跑速度比得过如今估值已经超过150亿美元的元气森林。

2020年，元气森林将内容营销放至年轻人娱乐消费阵地——综艺，一整年元气森林共投放了6部综艺和1部电视剧，年底更是冠名了B站跨年晚会，吸引一大波年轻人的注意。

2021年，元气森林作为消费品牌罕见的主动出击音乐节。

【资料图】

如今，元气森林坚持再度跨界，扩充商业版图，向LiveHouse行业进军。

#1 元气森林高位入局LiveHouse

此前上海的娱乐公司从业者圈子里，“元气森林Live”上海店正式筹备的信息被很多同行业的从业者在朋友圈扩散传播。其实不仅仅是上海，个人渠道了解到的信息，元气森林Live 北京店也在筹备中。

“元气森林Live”上海店

此前无人问津的Livehouse，到如今已经成为商业巨头的财富密码。

此次，元气森林入局Live House将音乐文化和商业行为结合，继“元气森林音乐节”后，再次深入年轻娱乐消费文化领域.

“元气森林Live”这个品牌的上海旗舰店，官方授权是“元气森林”，投资部分是某实体娱乐公司，运营管理部分是上海某资深经营团队，产品内容联合出品部分目前公开的是“少城时代”和“E11even Music”。

“元气森林Live”的联合出品方之一——“少城时代”旗下厂牌：影视音乐OST厂牌\"燃音乐\" 、说唱厂牌\"第四音乐\" 、偶像厂牌\"猫鱼娱乐\"等，为“元气森林Live”产品内容方面夯实基础。

“E11even Music”自身也通过多年的积累，成功孵化出“夜店品牌管理公司”、“派对厂牌”、“音乐厂牌”、“艺人经纪”等分支业务。可提供丰富娱乐实体门店管理经验及大量优质VIP客户。

可以说元气森林此次是高位入局，对音乐、娱乐、酒水饮料、年轻娱乐消费进行的资源整合，对LiveHouse行业进行降维打击。

#2 LiveHouse与演唱会音乐节一并回暖

回到我们本期文章的话题上来，线下音乐演出的春天，真的已经到来了吗？

2022年12月底，北京放开了疫情管控，观众开始重新走进之前严加管控的密闭娱乐场所——LiveHouse。根据秀动等售票平台的统计，仅今年2月份，北京就有110多场LiveHouse演出，而3月份的演出也已经达到了30多场。

今年3月份，“脆梅乐队”将在北京MAO LiveHouse举办巡演。很多摇滚爱好者刚加入演出信息群，就发现所有类型的门票都售空了。

据相关人士透漏，MAO LiveHouse在全国9个城市拥有场地，目前北上广等一线城市的演出场地，上半年的周末档在年前就已经被订完了，平均每个场地的月演出量达到20场，而像重庆、成都等地的场地，月演出量也达到了12场左右。当然回暖的LiveHouse场地，票种变得丰富起来，票价也有所上涨。

成都“小酒馆”的氛围，图源网络 成都“小酒馆”的氛围，图源网络

根据各地文旅部门演出审批网站信息，截至2月10日，老狼将在今年2月份开始个人巡演，五月天已经在马来西亚开始了个人巡演，4月份毛不易、5月份汪峰将在广东开始巡演。此外，截至2月7日，已经公布的将要在2023年上半年举办的音乐节数量也已经达到了16场之多，举办地包含了北京、福建、陕西、山东、四川、云南、广西、浙江、贵州、江苏、湖南、安徽等省区市。

作为大型音乐节和演唱会的“代餐”，LiveHouse的复苏某种程度上也预示着整体音乐演出经济的恢复。

中国演出行业协会在今年1月发布的《倡议书》中指出，伴随着港澳台通行以及演出审批放开，意味着将有更多演唱会等大型营业性演出，将重回市场聚光灯下。

#3 LiveHouse重回巅峰？

尽管LiveHouse的经营正在恢复，但还远远没有回到2020年之前的状态。

首先还是国外知名乐队的巡演也遥遥无期。外国乐队入境演出至少需要提前15天审批，下一个LiveHouse演出高峰短期内还不会到来。

其次是乐队的吞吐量也没有到达正常水平。目前北京主流的演出场地一天内能吞吐至少20支乐队，一个月能容纳约600场演出，现在的演出数量也只达到了昔日的1/3。

摩天轮票务平台的数据统计也显示，今年1~2月份，LiveHouse的演出在七八百场左右，而过去一年平均一个月可以达到1000多场，除去春节的因素，并没有显著增加。目前主要是小型的LiveHouse演出开始复苏，但这并不能说明LiveHouse整体市场达到巅峰。

摩天轮票务CEO刘斅曾表示，“今年元旦两天时间，开演场次达到 700 多场，数量甚至超过此前的2019年同期。”相较于预排周期较长的演唱会，小型Livehouse更能体现出演出的集中爆发态势。在2023年第一季度，已经有超过700场Livehouse演出开演及定档，除了过往的主力城市上海及北京外，成都、深圳、广州、杭州也榜上有名，均有超过40场演出定档。

据北京市文化和旅游局：春节假期，北京市87个剧场举办线下营业性演出共计174台1061场，吸引观众21.7万人次，票房收入3363.5万元，演出场次、观众人数、票房收入同比分别增加38.2%、64.4%、27.1%。

2月10日，历年集结摇滚大咖的成都仙人掌音乐节开票，早鸟票秒售罄，单日票迅速售罄；黄牛们的朋友圈内，失业论、代排队购物、抢疫苗等讯息逐渐被体育馆选座优惠等内容覆盖……这一切都预示着演出市场开启“狂飙”之路。

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